🔵 DESSOUS DES CARTES — Richard Millar : Pourquoi lui, pourquoi maintenant ?

Le communiqué est clair. L’enjeu, lui, est ailleurs.
Richard Millar, président monde de Hill+Knowlton Strategies (WPP), rejoint Zeno Group au poste nouvellement créé de President UK & Europe.

Ce que tout le monde voit :
Un vétéran des relations publics qui change d’agence.
Ce que l’analyse HUMINT révèle :
Une recomposition stratégique. Un mouvement à double détente. Un message codé adressé au marché.

1. Les faits (officiels)

• Plus de 20 ans chez H+K, une fidélité rare dans un secteur ultra-volatil
• CEO UK & Europe, puis président monde depuis 2018
• Artisan discret de la transformation globale de l’agence, en tandem avec AnnaMaria DeSalva
• Rejoint Zeno Group (filiale d’Edelman/DJE Holdings), souvent perçue comme plus agile, plus verte, plus “challenger”
• Prend la tête d’une nouvelle division UK-Europe, poste jusqu’ici inexistant

1. Le dessous des cartes — Lecture stratégique
   Pourquoi lui ?

• Parce qu’il connaît le pouvoir sans s’en enivrer. Parce qu’il a vu, fait, tenu.
• Parce qu’il sait mener une réforme invisible, structurer une force tranquille, et maintenir la confiance là où l’image ne suffit plus.
• Parce qu’il est plus qu’un “communicant” : c’est un négociateur d’adhésion dans des environnements sous tension.

Pourquoi maintenant ?

• Parce que Zeno veut changer de braquet en Europe : passer du statut de belle promesse à celui d’alternative stratégique à Edelman lui-même.
• Parce que dans un marché saturé, il faut plus que des pitchs : il faut incarner un projet. Et Millar incarne une forme de crédibilité rare.
• Parce qu’il y a peut-être, en coulisse, une redistribution silencieuse des équilibres entre géants (WPP, Omnicom, DJE) et qu’on assiste au début d’un transfert d’influence.

1. Décryptage HUMINT — Ce que révèle ce mouvement

• Un rôle créé pour lui : signe qu’il ne vient pas “prendre” un poste, mais en créer le contour. Il devient un homme-pivot entre les États-Unis et l’Europe.
• Autonomie maximale : tout indique que Zeno lui laisse les mains libres, loin des lourdeurs de WPP.
• Effet d’aimant : ce type de nomination vise aussi à attirer d’autres profils seniors. Il devient un signal de marché envoyé aux talents comme aux clients.
• Une position d’observation stratégique : dans un contexte de réorganisations ESG, de crise de confiance publique, et d’offensives réputationnelles coordonnées, Millar devient un levier d’anticipation.

Richard Millar n’est pas “débauché”. Il est mandaté.

Dans les mondes de pouvoir, ce qui est visible n’est jamais l’essentiel.
Ce mouvement n’est pas un simple passage d’une agence à l’autre. C’est la prise de position d’un acteur lucide.

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