🔵 Intermarché change de jeu : un directeur marketing comme arme culturelle

Un simple mouvement RH ? Pas vraiment.

La nomination de Guillaume Lesouef comme Directeur Marketing est une pièce de stratégie.

Profil inattendu : ex-LVMH, passé par Maisons du Monde, porteur d’une double culture luxe et distribution, produit et RSE. Ce choix dit tout : Intermarché veut déplacer la bataille du terrain du prix vers celui de la valeur perçue, de l’image et de la différenciation.

Pourquoi maintenant ? Parce que l’enseigne est à un carrefour : rapprochement avec Casino, pression de Carrefour et Leclerc, montée d’Amazon. Dans ce contexte, le marketing devient une arme stratégique. Pas seulement pour séduire le consommateur, mais pour installer une nouvelle culture en interne et projeter une autre image en externe.

Un mouvement qui rappelle certaines stratégies déjà vues ailleurs : quand Kering avait choisi l’ex-PDG de Renault pour importer une culture décalée et réécrire son récit. Même logique : chercher un profil extérieur à son écosystème, pour bousculer les codes et déplacer le centre de gravité.

Le récit médiatique confirme le signal : relayé par LSA, ciblé B2B, avec le “ex-LVMH” mis en avant comme carte de légitimité. Pas un storytelling grand public, mais un message calibré pour l’écosystème et les concurrents.

Le dessous des cartes : Intermarché recrute un directeur marketing pour en faire un architecte culturel. Plus qu’un poste fonctionnel, c’est une pièce de stratégie. Ce qui semble secondaire devient un marqueur de bascule.

La vraie question : qui saura lire derrière les intitulés de poste les mouvements invisibles qui redessinent le jeu ?

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